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ミッレフィオーリの閉店理由や売っていない場合の代用品、撤退した3つの背景を徹底解説

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イタリア発の高級フレグランスブランド「ミッレフィオーリ」が、日本での事業停止を発表し表参道店など全国的に閉店となりました。

この背景には、消費者の低価格志向、新型コロナウイルスの影響、そして円安による経営難がありました。

本記事では、ミッレフィオーリが愛された理由や、閉店に至る詳細な要因について探ります。

目次
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ミッレフィオーリ表参道店の閉店理由は運営社「エトランジェ・ディ・コスタリカ」が7月1日に事業停止したため

ミッレフィオーリ表参道店が閉店した理由は、運営元の「エトランジェ・ディ・コスタリカ」が2023年7月1日に事業を停止したことにあります。

この事業停止は、同社が抱える複数の経済的な課題が背景にあると思われます。

エトランジェ・ディ・コスタリカは、イタリア・ミラノ発のフレグランスブランド「ミッレフィオーリ」の日本での展開を手がけていました。

ミッレフィオーリは、その洗練された香りとスタイリッシュなデザインで多くのファンを持っていたブランドでしたよね。

しかし、同社の経営は徐々に厳しくなっていったようです。

特に、国内外の経済環境の変化や消費者の購買意識の変化に対応できなかったことが、経営悪化の原因とされています。

また、近年の円安や新型コロナウイルスの影響も無視できない要因であったと考えられます。

このような状況の中で、運営を続けることが難しくなり、最終的には事業を停止する決断に至ったのでしょう。

さらに、ミッレフィオーリ表参道店の閉店は、多くの顧客にとっても大きなショックでした。

この店舗は、東京都内でも特に香りの高級感を体験できる場として知られており、訪れるたびに新しい発見や感動があったと感じる人も多かったのではないでしょうか。

それが突然の閉店となり、多くのファンが残念に思っているようです。

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ミッレフィオーリ表参道店が閉店に追い込まれた背景とは

ミッレフィオーリ表参道店の閉店には、さまざまな背景があったと思われます。

以下に、その主な要因を詳しく見ていきましょう。

1：消費者の低価格志向（ミッレフィオーリは基本6,000円以上）

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消費者の購買行動が変わってきたことは、ミッレフィオーリのような高級ブランドにとって厳しい状況を生み出しました。

ミッレフィオーリの商品は、基本的に6,000円以上の価格帯で販売されており、これは一般的な消費者にとってはやや高価に感じられることが多かったのではないでしょうか。

この価格設定が、特に若年層や中間層にとっては手が届きにくいと感じられた可能性があります。

また、近年の経済状況から、消費者はコストパフォーマンスの高い商品を求めるようになってきました。

特に、日本では低価格で品質の良い商品が多く出回っているため、ミッレフィオーリのような高級フレグランスは競争が激しくなっていますね。

このような状況下では、消費者の関心を引き続けるのは難しいのではないでしょうか。

さらに、オンラインショッピングの普及により、消費者は手軽に価格比較を行うことができるようになりました。

このため、少しでも安く良いものを求める傾向が強まっています。このような消費者行動の変化が、ミッレフィオーリの販売に影響を及ぼしたと考えられます。

  • 消費者の低価格志向が強まっている。
  • ミッレフィオーリの価格帯は6,000円以上。
  • オンラインショッピングの普及で価格競争が激化。
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2：新型コロナウイルスによる集客力低下

新型コロナウイルスの影響で、多くの店舗が集客力の低下を経験しました。

ミッレフィオーリ表参道店も例外ではありません。

コロナ禍で人々が外出を控えるようになり、店舗への訪問者数が大幅に減少したことは間違いありません。

特に、都市部では感染リスクを避けるために多くの人々が店舗に足を運ぶことを控えたのではないでしょうか。

さらに、コロナウイルス対策として、店内での顧客数を制限する必要がありました。

これにより、従来のような活気あるショッピング体験を提供することが難しくなり、売上にも影響を与えたと考えられます。

こうした状況は、ミッレフィオーリのような高級ブランドにとって特に厳しかったでしょう。

また、イベントやプロモーション活動の中止も、集客力の低下に拍車をかけました。

これまでのように新製品を発表したり、特別な体験を提供したりする機会が減少したため、消費者の関心を引き続けるのが難しかったと思われます。

これにより、ブランドとしての魅力が薄れた可能性がありますね。

  • コロナ禍での外出自粛による店舗訪問者数の減少。
  • 感染対策による顧客数制限が売上に影響。
  • イベントやプロモーション活動の中止でブランド魅力が低下。
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3：円安による貿易赤字

円安が進行したことも、ミッレフィオーリの経営に影響を与えた要因の一つです。

円安が進むと、輸入商品であるミッレフィオーリの製品は仕入れコストが上昇し、販売価格を維持することが難しくなります。

このような状況では、利益率が圧迫され、経営にとって大きな課題となりますよね。

特に、ミッレフィオーリのような高級ブランドは、輸入品としてのコストが大きいため、円安による影響を大きく受けることになります。

価格を上げざるを得ない状況に追い込まれれば、消費者の支持を失うリスクが高まります。

このような経済環境の変化は、ブランドの持続可能性を脅かす要因となったのではないでしょうか。

また、円安によるコスト増加は、マーケティングやプロモーション活動の予算削減にもつながります。

このため、新製品の開発やプロモーション戦略の見直しが必要となり、結果としてブランドの競争力が低下した可能性があります。

こうした状況が続けば、ブランドイメージの維持が難しくなり、閉店に至ったのかもしれませんね。

  • 円安による輸入コストの上昇が利益率を圧迫。
  • 高級ブランドとしての価格維持が困難。
  • マーケティング予算の削減で競争力低下。

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ミッレフィオーリはもう日本で買えない…。代わりのおすすめ香水2選

ミッレフィオーリの製品を愛用していた方にとって、日本での購入が難しくなることは非常に残念ですよね。

しかし、ミッレフィオーリに代わる高品質な香水ブランドも多く存在しています。

ここでは、ミッレフィオーリの代替としておすすめの香水ブランドを2つ紹介します。

ジョーマローン ロンドン

イギリス発のフレグランスブランド「ジョーマローン ロンドン」は、多様な香りのレイヤリングを楽しめることで人気です。

ジョーマローンは、シンプルでエレガントなデザインのボトルに、上質な香りを閉じ込めています。

価格帯は1万円前後とやや高めですが、その品質は非常に高い評価を受けていますよね。

ジョーマローンの魅力は、香りを重ねることでオリジナルの香りを作り出すことができる点にあります。

 

例えば、フローラル系の香りにシトラス系を加えることで、爽やかさと華やかさを兼ね備えた独自の香りを楽しむことができるのです。

また、ジョーマローンは店舗でもオンラインでも購入できるため、手軽に試せるのも嬉しいですよね。

  • イギリス発の高級フレグランスブランド。
  • 香りのレイヤリングでオリジナルの香りを楽しめる。
  • 価格帯は1万円前後。


ディプティック

https://twitter.com/lala____flavor/status/1809883009400930702

フランスのブランド「ディプティック」は、香りだけでなくアート性の高いデザインでも知られています。

ディプティックは、自然の素材を活かした香りが特徴で、特にナチュラルな香りを好む人々に支持されています。

価格帯は7,000円から12,000円程度ですが、その価値は十分にあると感じられるでしょう。

ディプティックの香水は、ウッディな香りやフルーティーな香りなど、多様なラインナップが揃っています。

中でも人気のある製品には、フローラルな香りが特徴の「オーローズ」や、スパイシーで深みのある「フィロシコス」などがあります。

これらの香りは、季節や気分に合わせて選ぶ楽しさを提供してくれますね。

  • フランスのアート性高いフレグランスブランド。
  • 自然素材を活かした多様な香り。
  • 価格帯は7,000円から12,000円程度。

これらのブランドは、ミッレフィオーリに代わって高品質な香りを提供してくれます。

香りにこだわりを持つ方々にとって、これらのブランドは新たな魅力を発見する機会になるのではないでしょうか。

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そもそも「ミッレフィオーリ」はなぜ人気だった？

ミッレフィオーリが人気を博した理由は、その洗練された香りとスタイリッシュなデザインにあります。

このブランドは、フローラルやウッディ、フルーティなど多様な香りを提供しており、消費者の多様なニーズに応えてきたのです。

特に、ミッレフィオーリの「ゾナ」シリーズは、その高級感ある香りで多くの人々に愛されてきました。

また、ミッレフィオーリの製品はそのデザイン性でも注目を集めていましたね。

シンプルでスタイリッシュなパッケージは、インテリアとしても魅力的であり、贈り物としても喜ばれることが多かったようです。

これにより、香りだけでなく視覚的な満足感も提供していました。

さらに、ミッレフィオーリは、香りの持続性が高く、長時間にわたって香りを楽しめるという点で、消費者から高い評価を受けていたと思われます。

このような特徴が組み合わさり、ミッレフィオーリは日本市場でも多くのファンを獲得してきました。

  • 多様な香りが消費者のニーズに応える。
  • スタイリッシュなデザインで視覚的な満足感を提供。
  • 香りの持続性が高く長時間楽しめる。

これらの要素が、ミッレフィオーリを特別な存在にしていたのではないでしょうか。

しかし、経済的な困難がその人気を維持する障害となってしまいましたね。

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余談：名前が似ている熱海のイタリアン「ミッレフィオーレ」、川崎の「MILE FIORE New Style Italian Cafe」も閉店している

興味深いことに、「ミッレフィオーリ」と名前が似ているレストランも閉店していることが話題になっています。

例えば、熱海にあったイタリアンレストラン「ミッレフィオーレ」や、川崎の「MILE FIORE New Style Italian Cafe」などが閉店しています。

これらの店舗は、異なる業種でありながら、名前の類似性から一部の人々の関心を引いたようです。

「ミッレフィオーレ」は、熱海の観光地に位置し、地元の人々だけでなく観光客にも人気のあったレストランでしたね。

特に、本格的なイタリアンを提供していたことから、地元の食文化に一石を投じていたと思われます。

しかし、経営上の理由から閉店に至ったようです。

また、「MILE FIORE New Style Italian Cafe」は、川崎にあったカフェで、モダンなイタリアン料理を提供していたことが特徴でした。

こちらも、多くの地元客に親しまれていたにも関わらず、同様に閉店を余儀なくされています。

このように、名前の共通性が偶然の一致とはいえ、興味を引く話題となっていますね。

  • 熱海の「ミッレフィオーレ」は観光客に人気だった。
  • 川崎の「MILE FIORE」は地元客に親しまれていた。
  • 名前の類似性から関心を引いた。

これらの店舗の閉店も、時代の流れや消費者のニーズの変化を感じさせる出来事だったのではないでしょうか。

ミッレフィオーリとともに、その名を記憶に留めるきっかけになるかもしれませんね。

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