今回はナビジョン（資生堂）について調査しました。
ナビジョンの撤退理由とは
ナビジョンのスキンケアを使い始めた😊なかなかよい✨#NAVISIONDR pic.twitter.com/4IopJwoU8p
— 🍉🌻🏖️みふぃーちゃん@ゆる脂質制限40g🏖️🌻🍉 (@futureboy26) May 12, 2024
1872年9月17日、日本初の洋風調剤薬局として福原有信氏が東京の銀座に創業したことが起源になっている株式会社資生堂。
化粧品の国内シェア第1位、世界第5位の資生堂は、化粧品だけでなく、シャンプー・リンス、ボディーソープやサプリメント、メンズ用品など、様々な商品を製造販売しています。
更には、直営喫茶店の資生堂パーラーなどを含む、多角的な経営を行っている資生堂が開発製造から販売まで手掛けてきた化粧品のブランドの一つ「ナビジョン」から撤退したとの声があがっていたようです。
ネット上に記載されている情報から、撤退の理由について整理してみました。
ブランドの整理で合理化促進!?
寒いせいかクマがひどいので、ひさびさにナビジョンのフィルパッチ買うかーと思ってみたら資生堂撤退してた😂 あれこれブランド売却した時に売られちゃったのね。。そういやアユーラもとっくに資生堂じゃないんだね。ここ数年他ブランドのコスメで定着しちゃったからすっかり疎くなってしまったわー。
— にゃあすけ (@nyaasuke_jr) November 30, 2021
エリクシールやマキアージュ、アクアレーベルなど数多くのブランドを抱えている資生堂。
2000年代に入ると、その数は100以上に増加していました。
増えすぎたブランドを整理・統合し、新ブランドに集約・特化する「メガブランド構想」を打ち出した資生堂は、2015年8月31日、化粧品ブランドの一つ「AYURA」を調剤薬局大手のアインファーマシーズに売却するなど、事業整理を進めていきました。
着々とスリム化とコアブランドに集中するという、2014年12月に発表した中長期戦略「VISION2020」を進める中で、ナビジョンを手放すことになったのではないでしょうか。
事実、2022年7月1日付で、資生堂ジャパンが保有していたナビジョンのブランドホルダー機能を、岩城製薬株式会社に移管すると発表しています。
資生堂ジャパンが行っていた、研究及び商品開発の機能とマーケティング機能を岩城製薬が担い、資生堂はナビジョンDRとナビジョン現行品の製造のみ担うと取り決めました。
ナビジョンからの撤退は、必要な部門やブランドに人材等を集約することで、企業として更なる利益と発展を目指した資生堂の戦略の一つだったのでしょう。
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【#情報解禁】
SHISEIDO最高峰シリーズが進化し、9/1新発売。
新 #フューチャーソリューションLX 誕生🎊
＼#エイジングケア*の先にある、時間とともに進化し続ける「美」を追求し、日本古来の美への向き合い方を大切に、精神そして五感に働きかけます。美の才能が開く。時間を美しさに変える。 pic.twitter.com/M27zBfBUTk
— SHISEIDO JAPAN (@SHISEIDO_brand) May 24, 2024
原材料の入手が困難!?
ナビジョン、かなり整理したなぁ。資生堂から岩城にブランドホルダー移って色々整理してる感あったけど。ナビジョンdr(医療機関専売品)の化粧水と乳液はナビジョンと中身一緒でナビジョンの方が安くて詰め替えもあってずっと愛用してたのに😵drで残るから良いけどhttps://t.co/DPX2Ne1rJn
— chobiさん🐱 (@chobi_lo_ol) April 16, 2024
2023年12月15日付の岩城製薬からの発表には、「ナビジョンGGエッセンス」について原材料の調達遅延のため、2023年12月末ごろに一時販売を休止する旨を掲載していました。
原材料の入手が困難な理由には、おそらくロシア・ウクライナ戦争などの影響で、世界情勢が不安定になったことも関係していると思われます。
ナビジョンGGエッセンスだけでなく、ナビジョン製品全般に関する原材料についても、従来のように安定した入手が出来ないことを暗示するかのように、ナビジョンの13品目について、資生堂の生産中止決定により販売を終了すると岩城製薬が明示しています。
コロナや戦争によって人員や原材料の不足、光熱費等の高騰などによる経済界への大きな打撃は、事業継続を断念させたり、縮小したりする企業を続出させました。
資生堂のナビジョンも、世界的にまん延した感染症と戦争という悲劇によって、ナビジョンの生産を諦める決断を強いられた可能性もありそうですね。
ナビジョンの生産終了を惜しむ声もたくさんあるので、不安定な入手状況だったとしても、出来る限りユーザーの求めるナビジョン製品を作り続けていってほしいと願います。
#使い切りスキンケア
ナビジョンDR TAバリアローション
医療機関じゃないと購入できないのでわざわざ片道1時間かけて🚗 ³₃
アルコールフリーなので敏感肌でも染みない。パシャパシャ系の化粧水だけどちゃんと潤う。私は物足りない気がしたのでプレ化粧水として使用。
価格が高いのでリピはなし☝️ pic.twitter.com/v6PamflDHE— きんつば@とにかく肌を綺麗にしたい安村 (@V0tRg) May 30, 2022
ナビジョンが人気の理由
https://twitter.com/zuzuko_d/status/1787073576404996263
資生堂の美容医療研究から誕生し岩城製薬が販売しているスキンケア用品。
市販購入が可能なナビジョンシリーズと、クリニック専売品のナビジョンDRシリーズについて、どんな点が人気なのか口コミを集めてみました。
美白効果を実感！
元美容クリニックで働いてた私が激推し
スキンケア💆🏼♀️✨
ナビジョンDR TAホワイトシリーズn🪽資生堂が医療向けに作ったブランドってだけで信頼すごいしトラネキサム酸が入っていて美白効果🤍シミそばかすも防げる！お母さんにもプレゼントして使ってるけどほんとに肌白くなった😶🌫️手放せない😣 pic.twitter.com/cJzTFDTdyZ— ぴっぴ🎀 (@h93772247) May 16, 2024
ナビジョンDR TAホワイトシリーズを愛用している方のポストです。
原材料の一つ「トラネキサム酸」が美白効果を発揮して、シミやそばかすも防いでくれると書かれていますね。
お母様にもプレゼントして使ってみてもらったところ、肌が白くなったことを実感されています。
この夏も厳しい暑さと紫外線にさらされそうですが、ナビジョンという強い味方があれば、白い肌を維持したまま夏を乗り切れそうですね！
毛穴が目立たなくなる！
朝晩使用して今日で４日目。こんなに早く効果が実感できるはずもないのですが…毛穴、小さくなりました！！自己満足の域ですが、うん！小さくなっててる！！！これには興奮しましたよ～嬉しい～
みずみずしいジェルなのでペタペタしなくて使用して気持ち良いです。保湿力もあり乾燥しません。この後に使用するアイテムの邪魔をしない使用感で、お手入れに取り入れやすいのも好印象。天下の資生堂様が医療機関用に開発した化粧品ってもの信頼できます。（引用：楽天市場）
ナビジョンGGエッセンスを使われた方の口コミには、使用して4日で毛穴が小さくなったと喜ぶ声があがっていました！
実感するまでには個人差があるものですが、ほんの数日で変化を感じるとは、ナビジョンの効果に驚きますね。
使用感も心地よく、保湿力もあるナビジョン。
肌のコンディションを整えてくれる優れたコスメと言えるでしょう。
数年前から皮膚科の先生に薦められ、それから愛用しています。
皮膚が弱い私でも全く問題なく、匂いもクリーム独特の感じはしません。それでいてしっかり伸びるし、カバー力もあり、紫外線カットもありで、申し分ないです。（引用：Amazon）
ナビジョンDR BBプロテクトUVやスキンケアベールを使われている方のコメントです。
伸びもよく、カバー力も申し分なしのナビジョン。
更には紫外線もカットできて、敏感な肌にもオススメできる優しい使い心地と喜ばれています。
天下の資生堂が開発した信頼感抜群のナビジョンを使えば、紫外線もシミも恐れずに毎日生き生きと過ごせそうですね！
ニキビで塗り薬使ってる時ファンデーションやめてって言われることあると思うけど、ナビジョンのは負担少ないから私も皮膚科で勧められて使ってた🙆♀️
資生堂と岩城製薬の医療機関専売のナビジョンシリーズ。
宣伝費がかかってないから安いけど、薄付きなのにカバー力すごい◎
肌トラブル多い人にも！ pic.twitter.com/z8Ov3M2swG— 軟膏ちゃん@薬剤師 (@nankooochan) November 17, 2020
刺激が無くて敏感肌にもオススメ
肌荒れ＋敏感肌っていう私史上最悪のコンディションを救ってくれたのが、資生堂ナビジョンのスキンケア👼
肌に全く刺激を与えず、肌荒れを鎮静してくれる優しいスキンケアです😫💕
この子たちがいなかったら、、、と思うと怖すぎて本当にやばい。笑
ありがとう、ナビジョン🙏✨ pic.twitter.com/TiA2zijMkO— R ❤︎ (@__pipi3) September 15, 2019
ナビジョンのスキンケア用品を使われた方のポストには、肌荒れと敏感肌と言う最悪のコンディションの肌質であっても、刺激を与えずに肌を落ち着かせてくれたと絶賛されています。
トラネキサム酸のほか、保湿成分のヒアルロン酸ナトリウムなどを含み、アルコールフリー、防腐剤（パラベン）無添加、無香料、無着色のナビジョンは、肌荒れや敏感な肌の方にピッタリの優しいコスメなんですね。
クリニック専売品となっているナビジョンDRシリーズのほか、市販購入が可能なナビジョンシリーズもあります。
ナビジョンコンディショナー（美白保湿液）やエフェクター（美白美容液）を使われた方のポストには、保湿力があって乾燥しないし、肌の調子がいいとのコメントがありました。
敏感肌や肌荒れに悩んでいる方、美白を目指している方は、ぜひナビジョンやナビジョンDRを試してみて下さいね。
スキンケア新しいの使ってみたくて資生堂のナビジョン買ってみた。DRとの違いが調べてもわからなくて💧お試しでこっちを購入。
少しとろみがある化粧水で保湿力あって朝も乾燥してない💮美容液も乳液ってかんじだけどシットリして肌の調子がいい☺️ pic.twitter.com/c2HphWqD7t— ゆめみ (@yumenono31) August 3, 2023